《中國新媒體研究報告2021》詳解深融“道”與“勢”

來源:中國記協網 發布時間:2022年01月29日 11:19

  由中國記協新媒體專業委員會組織編寫的《中國新媒體研究報告2021》于去年12月底出版?!吨袊旅襟w研究報告》是專委會年度“紫皮書”智庫系列重點研究成果,自2019年以來已連續發布三年。

  《中國新媒體研究報告2021》聚焦全國主流媒體2021年融合發展實踐,努力宏觀把握新媒體行業發展的“局”與“勢”,厘清推進深度轉型的“術”與“道”,從總報告、行業報告、專研報告、融合精品分析四個部分對主流媒體年度融合現象、融合熱點進行深入解析,梳理提煉了新媒體發展成果、創新規律,前瞻分析我國主流媒體融合發展的趨勢與進路?,F摘編10篇重點文章的觀點,與大家分享。

  

   《我國主流媒體深度融合發展進路》

  觀點摘編

  2021年,主流媒體深度融合發展重心由產品創新、業態轉型逐步轉向互聯網生態煥新深入。主流媒體通過技術中臺、業務中臺、AI中臺等中臺“新基建”成為管理創新熱點,實現差異化競爭;主流媒體打造專業、垂直工作室品牌矩陣,以適應用戶圈層化和增強自身運營能力;廣電媒體布局MCN激發造血活力,形成差異性品牌;城市廣播電臺先聲奪人,帶動城市媒體跨域融合,形成常態化垂直多元的全媒體產品矩陣傳播。

  媒體深度融合最大的難題是思維觀念,主流媒體還需在品牌思維、情緒思維以及打造主力軍、后備軍建設等方面加速調整,可通過智媒技術“混搭”打造沉浸場景,以“開放入口+社群運營”推行“開門辦報”,用專業內容和專業運營開拓文化出圈,實現全媒體內容鏈條深度重構。(作者:曾祥敏 劉日亮 楊麗萍)

  

  《場景傳播:從載體迭代到時空嵌入》

  觀點摘編

  場景傳播要把握三個基本路徑和思維模式:基于對用戶的深度理解,提供“懂我”“獨我”的個性化體驗;以時空和多重關系為依托,打造“當時”“當地”的體驗;以深度交互為核心,營造“有我”“我在”的體驗。

  選擇場景傳播策略既要從渠道與平臺層面發揮全媒體、全終端的傳播效果,實現線上線下深度融合、同頻共振;又要從價值與情感層面凸顯傳播的生活化、人格化特征,實現用戶與產品的價值共通、情感共鳴。(作者:劉曉鵬 何旭東)

  

   《智能化媒體的演變方向研究》

  觀點摘編

  在內容推薦算法的評估標準中,多樣性尤為重要,包括內容主題的多樣性、態度立場的多樣性、內容生產者的多樣性等,這也是新聞客觀、平衡的專業價值觀的具體體現。通過算法實現對平臺內容的調節,需要在算法中加入很多專業性的判斷,如判斷內容的質量與公共價值,評估內容生產者的聲譽……這些判斷僅靠算法工程師是不能完成的,需要更多專業內容生產者參與。建立內容分發算法開發的跨界團隊,形成兼容內容與技術等多方力量與價值觀的開發機制,對未來智能分發應用的發展是重要的。(作者:彭蘭)

  

  《驅動與反哺:網絡直播助力社會創新》

    觀點摘編

  網絡直播不僅拓寬了人們的活動場域,更帶來一種全面的參與,激活了社會創新與價值共創。

  在新冠肺炎疫情背景下,網絡直播推動產業轉型升級、促進縣域鄉村振興、拓寬知識傳播邊界、助力文化藝術傳播傳承、促進就業、助力社會公益,成為各行各業向數字化轉型的催化劑。同時,網絡直播面臨著挑戰,需要警惕畸形的“流量至上”的市場導向,避免成為違法犯罪行為的“溫床”,并防范群體極化帶來的潛在風險。(作者:王曉紅 李智)

 

  《5G技術創新推動媒體深度融合發展》

  觀點摘編

  媒體融合“先進技術”并不是特指某一種技術,而是新一代信息技術群。5G既與大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等先進技術相互促進、無法分割,也為所有信息技術發揮其先進性、實現驅動性提供了重要基礎和必要保證,是媒體融合先進技術的重中之重。

  5G商用以來,中央、省、市、縣各級媒體充分利用5G技術,推動時空傳播立體化、應用場景多樣化、地方資源整合化、應用方式特色化,積極探索媒體融合新模式。(作者:趙子忠 米文霞)

  

  《新傳播技術發展與網絡空間生態變革分析(2020—2021)》

  觀點摘編

  2020-2021年,網絡生態空間一個典型特點是新傳播技術成規模進入傳播全鏈條的每一個環節:人工智能技術在內容生產和傳播環節大量出現,在傳播者環節的典型應用是網絡虛擬人,在內容生產和擴散環節涌現了社交機器人,這兩者都不再以單一的介質形態出現,而是以“人”的身份扮演對話者參與信息傳播;以星鏈為代表的衛星互聯網成為新的信息渠道,也成為信息傳播的基礎網絡;5G技術的商用為VR、AR應用提供了技術基礎,未來將克服VR影像傳輸中因為傳輸速度和帶寬限制產生的卡頓等問題。(作者:斗維紅 任吳炯 王競一 張爾坤 張洪忠)

  

  《“新聞+政務服務商務”模式下主流 媒體的體制機制微創新》

  觀點摘編

  媒體融合進程的服務創新與體制機制創新密不可分,而體制機制創新更多是“微創新”,即小步快走,而不是大刀闊斧、大開大合。

  主流媒體既要勇于先行先試,在創新中凝聚優勢,探索出獨具特色的“新聞+”服務路徑,以“+政務”助力政府治理,以“+服務”提升用戶體驗,以“+商務”創造商業價值,從而實現主流媒體的持續健康發展。(作者:支庭榮 林施綺)

  

  《聚合、傳播與再生產:原創新聞平臺內容運營策略研究》

  觀點摘編

  原創新聞平臺是一個以開放邏輯構建起來的基礎設施。一方面,面向用戶開放。平臺型媒體打破了傳統新聞業單向式的傳播局面,用戶接近新聞的程度較以往大幅度提升,同時可以參與、評價新聞。另一方面,面向創作者開放。新聞資訊的生產者并不限于媒體機構在職員工,還吸納了專業內容生產者、政務新媒體等多元化的創作者。

  原創新聞平臺在內容聚合方面應該注意破除同質化傾向,增強原創內容的獨家性、專業性;同時加強原創新聞平臺內容生態整體建設。(作者:王佳航)

  

   《貫通、平衡及借力:主流媒體多平臺運營的困境與改善路徑》

  觀點摘編

  主流媒體進行多平臺運營有兩種可行的參考路徑:對于自身內容資源豐富的媒體,以做好自有平臺為主,再用第三方渠道打通圈層;對于內容制作較為緊張的媒體,可多利用第三方平臺渠道,到達用戶,建立口碑。無論何種路徑,最終都是擴大主流媒體的可見度和影響力。(作者:張悅 張宏偉)

  

  《央地聯動與區域競合:粵港澳大灣區媒體融合的協同發展與未來進路》

  觀點摘編

  大灣區城市群有“一個國家、兩種制度、三個關稅區、四個核心城市”的特點,其媒體格局具備多層次結構,各城市媒體的定位、功能、覆蓋人群和產品特色不盡相同。

  在大灣區的建設過程中,機制創新、產業協同、民生融合、民心相通等每個宏大主題都是新聞富礦,大灣區媒體在挖掘優質內容的過程中,需要更加注重從單向度的“獨白”,轉向與受眾的“對話”和“交互”,積極策劃新媒體互動產品,讓用戶在參與式傳播中深化對大灣區的理解和認同。(作者:田香凝 趙淑萍 吳昊)


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