善用新媒體 融入新媒體

來源:中國新聞出版廣電報 發布時間:2021年12月14日 15:24

貴陽日報傳媒集團:

善用新媒體 融入新媒體

  時代的快速發展和科技的日新月異,作為傳統主流媒體的傳播格局發生巨大變化。在這種變化中,各種新媒體如雨后春筍一般出現,逐漸成為新聞宣傳的常態媒體,也成為人們獲取新聞的主渠道。作為傳統主流媒體,貴陽日報傳媒集團采取積極應對的方法,融入新媒體、善用新媒體,努力占據輿論主戰場。在中國共產黨成立100周年、鄉村振興、進博會等大型報道中,把握輿論監督和熱點引導的原則、切實提高熱點引導能力和實際傳播效果、駕馭新媒體為傳統主流媒體展開傳播的雙翼,讓傳統主流媒體在媒體融合的趨勢下,充分運用新媒體傳播提升主流價值影響力。


  把握輿論導向和熱點引導


  貴陽日報傳媒集團在進行媒體融合時,充分認識黨的新聞輿論事業要堅持正確的輿論導向。首先堅持黨性原則。明晰新聞媒體必須承載無產階級政黨的主流意識形態,因此要具有堅定、鮮明的政治立場。其次要以人為本。輿論引導的對象是輿論,而輿論則是來自公眾的意見,因此一切要從人民的需要和利益出發,通過輿論引導提高人的認識水平,從而使得正確的意見性信息占領傳播渠道。再次要顧全大局。認識到新聞報道不能離開國家政策的安排和社會發展的宏觀走向,只是對個別的社會現象進行片面報道,以犧牲社會效果而追求轟動性和時效性。


  同時,遵循符合新聞傳播規律、引導有度、銳意創新的新聞原則,積極做好輿論監督和熱點引導,深入研究當前輿論生成演變規律,唱響主旋律、弘揚正能量。為了做好慶祝建黨百年這一重大題材報道,唱響主旋律,貴陽日報傳媒集團提早謀劃,精心制作,以報紙和移動端融合傳播。7月1日,《貴陽日報》推出100個版面,從“奮斗百年路,起航新征程”的角度,全面展現貴陽在中國共產黨的領導下所取得的成績。這100個版面,還通過貴陽網、澎湃號、新浪微博、網易、搜狐等平臺進行了推送,形成全媒體覆蓋傳播的態勢,讓不同閱讀習慣的讀者通過不同的載體,接收這一策劃的重點內容。


  提高引導能力和傳播效果


  在新媒體時代,傳統主流媒體必須守好輿論陣地,以傳播力決定影響力,用話語權決定主動權。


  貴陽日報傳媒集團充分認識到,以內容為王和內容取勝的傳統主流媒體,在短視頻、直播、H5等新媒體形式的面前不能缺位,對于抖音、快手等新媒體平臺要積極入駐。面對新媒體帶來的傳播格局變革,傳統主流媒體只有以開放的態度去擁抱現實,才能讓受眾接受自己的媒體產品,才能繼續發揮主流媒體的引領作用,提高新聞報道好聲音的“分貝”,刷新新聞報道好形象的“顏值”。


  在第三屆進博會期間,貴陽日報傳媒集團特派報道團進行融媒體現場報道。借助貴陽市融媒體中心平臺優勢,貴陽日報傳媒集團整合旗下《貴陽日報》、《貴陽晚報》、貴陽網、貴陽頭條、ZAKER貴陽等渠道資源,開展集“報、網、端、微、屏”為媒體矩陣的融合報道。以“直擊2020進博會”為專題,推出《直擊進博》《進博觀察》《進博秀》等專欄,推出《多彩貴州遇見都市滬上——每天1小時、打卡進博會》系列網絡直播,通過圖文、短視頻、網絡直播等形式,展示“黔貨出山 風行天下”主題展館,與貴陽貴安產業發展契合度較高的中高端制造、中高端消費相關展館和產品服務,以及進博會上的新產品、新技術、新服務。


  為傳統媒體插上騰飛翅膀


  思想上有了認識,行動上有了落實,貴陽日報傳媒集團以開放的胸襟駕馭新媒體,讓不斷更迭更新的網絡平臺成為傳統媒體騰飛的雙翼。


  經過多年發展,貴陽日報傳媒集團在新媒體傳播上擁有“三網”:貴陽網、中國大數據產業觀察網、貴陽樓市網;“三端”:貴陽日報APP、貴陽頭條APP、ZAKER貴陽APP的媒體格局,新媒體矩陣除“三網三端”外,《貴陽日報》、《貴陽晚報》、貴陽網形成擁有上百個微博、微信平臺的“微媒體矩陣”,貴陽晚報、貴陽網抖音號粉絲超過1000萬,新媒體矩陣覆蓋用戶超過3000萬。在對于主流新聞的傳播中,貴陽日報傳媒集團則根據不同的采訪事件和傳播對象,使用不同的新媒體平臺。


  2021年,在助力鄉村振興的報道中,貴陽日報傳媒集團充分發揮新媒體的報道優勢,深入田間地頭,了解鄉村振興道路上農民的所需所求?!顿F陽日報》發揮旗下“助農團團”、ZAKER貴陽等直播平臺的優勢,把直播現場架在稻田里、果樹下、蔬菜基地、養殖場,讓觀眾可以直觀地看到在鄉村振興道路上,農村、農業、農民的新貌,直播現場也成為帶貨的渠道,讓以往“采訪完回到報社寫稿”的模式,變成記者與讀者及時性、參與性、互動性的“新體驗”?;顫娦路f的報道形式,使得貴陽日報傳媒集團走出新路、開出新局,充分發揮傳統主流媒體的價值影響力。


  打贏新聞輿論爭奪戰


  貴陽日報傳媒集團以“澄清謬誤明辨是非,激濁揚清敢亮劍”的新聞思想,運用各種新媒體平臺積極發聲,認真履行黨的新聞輿論工作者的神圣職責與光榮使命。


  2019年12月4日,貴陽日報傳媒集團成立貴陽市網絡問政平臺,以“增加用戶黏性 實現輿論引領”為宗旨,上線運行5個月,收到市民提問超過4950條,相關部門累計辦結4300條,相關內容通過多平臺傳播超過8000萬人次,網友評論達11.3萬條。該平臺通過開通集團旗下微信公眾號、抖音號、今日頭條號、西瓜視頻號網絡問政功能菜單,實現問題線索收集渠道的全覆蓋。同時,與貴陽市“12345”熱線進行融合互通,構建“市網絡問政平臺進行問題收集,市‘12345’熱線向各部門進行轉辦”的運行機制。


  2020年5月,貴陽14個區(市、縣、開發區)、33個市直部門、14個市管企業入駐貴陽市網絡問政平臺,在線回復市民提問,以“一端連接成千上萬的熱心網友、市民,一端連接職能部門,貴陽市網絡問政平臺成為網民、市民與黨委政府的‘連心橋’”。同時,貴陽日報傳媒集團及時把握社會輿情和熱點問題,強化媒體輿論引導能力,設置“貴陽市網絡問政·排行榜”專區,每個月對各區縣、部門及市管企業的受理總量、按期辦結率進行排名,專題報道相關部門的辦理情況,并對熱點問題進行解疑釋惑,進行輿論引導。開設《貴陽市網絡問政·記者追蹤》《貴陽市網絡問政·回音壁》等專欄,通過輿論監督,近百件群眾反映突出的問題得到有效處理。(魏宏)


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