媒體融合由增量擴張變為內涵拓展

來源:中國新聞出版廣電報 發布時間:2021年10月26日 16:31

中國媒體融合發展報告(2021)顯示

媒體融合由增量擴張變為內涵拓展


  北京市新聞工作者協會與社會科學文獻出版社近日共同在京發布《媒體融合藍皮書:中國媒體融合發展報告(2021)》。藍皮書顯示,2020—2021年,中央級媒體在融合傳播中發揮中流砥柱作用,主旋律更加響亮強勁;省級媒體步態逐漸從容,活力逐漸迸發;縣級融媒體中心踏雪留痕,條件建設接近全面完成??傮w上看,各類媒體在內容、平臺渠道建設和經營管理方面實現了穩健增長,媒體融合已由增量擴張變為內涵拓展,進入智能融合、生態融合、柔性融合的新階段。


  媒體融合呈現四大新特征


  藍皮書指出,我國媒體融合呈現如下幾個鮮明的新特征。


  一是智能化。大數據、云計算、人工智能等尖端技術從互聯網擴展到主流媒體,創新應用層出不窮,媒體大腦風起云涌,各級各類媒體在智能技術開發或落地方面爭先恐后,部分媒體實現了數據驅動和智能驅動。


  二是生態化。主要表現在:媒體將“新聞+政務商務服務”模式靈活運用,形成了各具特色的內在機理與外在表征,或者在政務板塊深耕,或者在商業市場開掘,各展所長、各顯神通。


  三是液態化。各類媒體運行機制的內卷化、碎片化大幅度改善,新興和傳統部門優化組合工作獲得實質性進展,人員流動性加強,績效考核辦法漸趨統一,組織活力得到彰顯。


  四是在地化。媒體參與社會治理勢頭不減,與各地的文明實踐中心漸成互動互通之勢,在地方網絡問政、數據治理、網格化管理等方法手段建設,以及疫情防控、脫貧攻堅、鄉村振興等關鍵任務方面扮演重要角色。


  從融合成效來看,技術融合力度更大、亮點更多;生態融合逐漸形成;組織機構內部整合不斷推進,更具柔性,動能更足;社會資源配置更加合理,社會適應力進一步增強。


  “新聞+政務商務服務”漸成主流


  藍皮書認為,在媒體融合進程中,“新聞+政務商務服務”已取代“內容+廣告”的經典二元生產模式,成為媒體融合的基本邏輯。


  如北京廣播電視臺通過“北京時間”形成特色鮮明的“新聞+政務+服務+商務”的產品架構和業務體系:政務方面,開展包括政協議事廳、迷你冬奧會等15個政務合作項目;服務方面,打造“12345接訴即辦”新媒體端服務平臺;商務方面,統籌全臺主持人資源,培養“網紅帶貨”隊伍,構建內容電商體系。黑龍江廣播電視臺依托龍頭旗艦極光新聞APP,整合全省縣市融媒體中心力量,構筑“新聞+政務+服務+特色產業”模式。湖北廣播電視臺“長江云”秉承“新聞+政務+服務”定位,打造一個多媒介資源+全生產要素的綜合平臺。寧波日報社甬派客戶端探索“新聞+服務+福利”模式。河南濟源傳媒集團構建“新聞+黨務+政務+服務+商務”模式,將媒體融合與文明實踐、志愿服務、智慧城市建設熔為一爐。


  縣級融媒體發展各有特色


  藍皮書分析認為,從全國范圍來看,各地的縣級融媒體各有特色。有的突出新聞部分,有的突出政務方向,有的突出服務功能。全國并沒有一個具有普遍意義的模板,處于百花齊放的狀態。


  經濟環境為縣級融媒體發展提供了不可忽視的物質基礎。以廣東為例,做得相當出色的四會市經濟條件比較好,當地的廣播電視媒體基礎也不錯,其融媒體建設走在全省前列。


  省級媒體彼此競爭縣級融媒體市場。如湖南紅網云與新湖南云都向下延伸,爭奪激烈。


  東部和中西部地區之間存在明顯落差,發展水平參差不齊。當地經濟不發達,往往制約其縣級融媒體的規模發展。(記者 孫海悅)

 


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